회원로그인

농심 백산수, 사드 해빙으로 중국 생수 시장 공략 시동 거나?

페이지 정보

작성자 :관리자| 작성일 :18-05-06 13:08|

본문

농심 백산수, 사드 해빙으로 중국 생수 시장 공략 시동 거나?


2018.05.06


중국의 생활 수준 제고로 건강과 직결되는 먹는 물(생수)에 대한 중국인의 기준도 점차 까다로워지고 있다. 
  
유로모니터에 따르면 지난해 병 제품 기준 중국 생수시장 규모는 653억위안(약 10조9500억원)으로 2021년에는 14조원을 넘어설 전망이다. 
  
대용량(말통) 생수까지 포함하면 지난해 중국 전체 생수 시장은 2000억위안(약 34조원)으로 더 늘어난다. 
  
중국 생수시장은 캉스푸(康师傅) , 눙푸산취안(農夫山泉), 이바오, 와하하(蛙哈哈), 등 중국 토종 브랜드가 50%를 차지하고 있고, 외국 기업으로는 프랑스 에비앙이 선두다. 
  
농심이 3년전 투자한 백산수 생수 공장은 중국 연변조선족자치주 주도인 연변에서 자동차로 약 3시간거리에 있는 二道白河에 위치 해 있다. 아직은 중국내 백산수 시장점유율은 낮지만 천지를 수원지로 한 생수라는 프리미엄 이미지가 강해 다크호스로 주목받고 있다. 
  
중국인이 신성시하는 천지에서 흘러내리는 물이 수백만 년에 걸쳐 형성된 화산 암반수를 이용한 ‘스마트 생수 공장’(무인첨단 기계화 공장)은 연간 100만톤(500ml 기준 16억병)을 생산 가능하지만 지난해 한국에서 700억원, 중국에서 200억원 매출만을 기록했다.
  
농심이 2012년 12월 국내 런칭한 백산수가 생수 시장에서 새로운 강자로 불리며 시장 선두인 '제주삼다수'와 경쟁할 수 있는 생수브랜드 1순위로 꼽히고 있지만 중국 국내 마케팅은 아직 걸음마 단계에 머물고 있다. 
  
중국에 진출한 프랑스의 에비앙 등 100여개가 넘는 생수 브랜드와의 경쟁에서 밀린 탓도 있지만 사드 등 여파로 내부적인 요인보다는 정치적인 외부요인이 크다보니 아직까지 역부족일 수 밖에 없다는 진단이다.
백산수는 원래 한국보다 중국시장을 겨냥하고 있는데, 상하이 카르푸 매장에서 파는 백산수는 3.9위안(500㎖ 기준)으로 중국 생수보다 비싸다. 반면 외국산인 에비앙(8.3위안), 피지(12.9위안) 등에 비해 훨씬 저렴하다. 가격과 품질 측면에서 백산수는 틈새 경쟁력(특히 공장 내부까지 철도 인입으로 물류비용 절감)이 있는 것이다. 
  
특히 에비앙은 국외에서 만들어 들여오지만 백산수는 중국 내에서 생산·유통하고 있어 중국인에게는 자국 물이라는 정서도 있다. 또 백두산 관광 활성화를 위해 중국 중앙정부가 얼다오바이허(二道白河)까지 고속철도와 고속도로를 완공하기로 한 것도 백산수로서는 호재다.
  
그러나 아직 지명도측면에서 알려지지 않아 일선 대도시(북경,상해,천진 등)공략이 과제로 대두되고 있는 상황에서 백두산 천지에 대한 관심도 증대로 중국 각지에서 오는 국내 관광객의 폭발적인 증가로 백산수를 알릴 수 있는 홍보 마케팅 기회 증대가 중국 내수시장 진출에 큰 장점으로 다가오고 있다. 

또 미국, 호주, 대만 등으로도 판로를 넓힐 계획으로, 중국 시장에서 프리미엄급 백산수 신제품 출시도 검토하고 있다. 농심의 자체 설명과 생수 업계 평가를 연결해 볼 때 단순계산으로 백산수의 현재 중국 점유율은 0.3% 수준 으로 향후 적극적으로 중국 생수 시장을 비롯하여 국제 시장을 공략하여 백산수를 연 1조원 매출의 생수 브랜드로 육성한다는 것이 농심의 장기 목표다.

0

中韓동향 목록

中韓동향 목록
현대차, 중국 바이두와 마래차 개발 인기글 현대차, 중국 바이두와 마래차 개발2018.07.13미래 자동차 산업을 주도하려는 글로벌 완성차 업계가 BAT(바이두·알리바바·텐센트)를 중심으로 합종연횡하고 있다. 특히 세계 최대 자동차 시장인 중국에서 미래차 시장을 선점하고 커넥티드카와 자율주행 분야에서 주도권 및 경쟁력을 확보하기 위해 중국의 정보기술(IT) 공…(2018-07-13 15:14:49)
中서 `氣 못펴는` 삼성 스마트폰…이유 살펴보니 인기글 中서 `氣 못펴는` 삼성 스마트폰…이유 살펴보니2018-07-13 단일 시장으로는 세계 최대 규모를 자랑하는 중국 통신 시장에서 한국산 스마트폰의 인기가 몇년 새 수직하강하고 있다. 다른 국가에서는 품질과 경쟁력을 인정받으며 판매량 순위에서 상위권을 기록하는 한국산 스마트폰이 유독 중국시장에서 만큼은 맥을 못 추는 모양새다. 세계 스마트폰 시장이 포화상태에 접어듦에 따라 중국 시장 점유율을 확보하려는 업체들의 경쟁도 치열하게 전개되고 있다. 과거 단순히 ‘모방품’ 제조에 그쳤던 중국 스마트폰…(2018-07-13 14:46:15)
한국 뷰티, 패션, 관광 산업, 중국 ‘싱글족’을 겨냥해라 … 인기글 한국 뷰티, 패션, 관광 산업, 중국 ‘싱글족’을 겨냥해라 !중국의 젊은이들 사이에서 결혼은 이제 ‘필수’가 아닌 ‘선택’이라고 생각하는 ‘싱글족’이 중국에서 새로운 사회현상으로 등장한지 얼마 안 되었는데 이미 중국 경제사회의 주요 흐름으로 부상하였다. 싱글족은 대부분 가족을 떠나 대도시에서 혼자 생활하고 있는 1인 세…(2018-07-04 01:37:54)
방탄소년단이 보여준 한류 가능성, 다시 중국으로!! 인기글 동남아시아와 중국에서 일기 시작한 K-POP, E-Sports, Drama 등 한류 열풍은 ‘한국사랑’으로 이어져 아시아권을 넘어 중남미와 유럽으로 확산되고 있는 추세에 부응하여 한국의 문화 콘텐츠, 미용,패션, 푸드, 의료 기술 등은 전 세계로 퍼져나갈 만큼 많은 사랑을 받고 있다. 이른바 한류의 나비효과가 상당한 …(2018-06-18 21:56:36)
삼성전자 알리바바와 손잡고 중국 유통분야 협력 강화 인기글 삼성전자 알리바바와 손잡고 중국 유통분야 협력 강화2018.05.30 삼성전자와 중국의 최대 전자상거래업체 알리바바가 신소매(新零售) 분야를 포함한 광범위한 유통 부문에서 협력을 강화하기로 했다고 신랑(新浪) 등 복수의 중국매체가 29일 보도했다.중국 매체에 따르면, 지난 29일 삼성전자와 알리바바는 항저우에서 브랜드 구축,유통채널 관리,제품 혁신 등 분야에서 전략적 협력 추진을 위한 MOU를 체결했다. 동시에 양사는 빅데이터,인공지능 등 블랙테크 기술을 기반으로 한 신소매(新零…(2018-05-30 09:15:46)
한국 생명공학기업, 중국 BT육성정책에 주목해야 하는 이유 인기글 한국 생명공학기업, 중국 BT육성정책에 주목해야 하는 이유 2018.05.23중국은 지난 2015년 첨단산업 육성 정책인 ‘중국제조2025’ 발표시 반도체 등 정보기술(IT)과 같이 바이오의료 기기 분야도 10대 핵심 사업에 포함하였다. 바이오의료 산업 규모를 오는 2020년까지 최대 10조위안(약 1,700조원)으로 성장시키고 합성 신약 20개, 바이오 신약 3개를 독자 개발한다는 게 중국 정부의 야심찬 목표로, 이른 바 중국 ‘바이오 굴기’를 선언했다. 이를 반영하듯 중국이 IT 에 이어 글로…(2018-05-23 13:49:51)
삼성 중국 배터리시장 공략 강화, 삼성 BYD 협력 확대 전… 인기글 삼성 중국 배터리시장 공략 강화, 삼성 BYD 협력 확대 전망 <中매체>이재용 부회장 BYD 접촉, 양사 협력 확대 논의현지 전문가, "삼성 BYD는 상호 필요한 파트너"2018.05.06 2일 이재용 삼성전자 부회장이 중국 선전으로 출국, 중국 대표 전기차 기업 BYD와 미팅을 가진 것으로 알려진 가운데 현지 업계 전문가가 “삼성과 BYD는 상호간 필요한 파트너로, 협력을 본격화하면 중국 배터리 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있다”고 밝혀 주목된다.4일 중국 유력 매체…(2018-05-06 13:57:38)
[열람중]농심 백산수, 사드 해빙으로 중국 생수 시장 공략 시동 거나… 인기글 농심 백산수, 사드 해빙으로 중국 생수 시장 공략 시동 거나?2018.05.06중국의 생활 수준 제고로 건강과 직결되는 먹는 물(생수)에 대한 중국인의 기준도 점차 까다로워지고 있다. 유로모니터에 따르면 지난해 병 제품 기준 중국 생수시장 규모는 653억위안(약 10조9500억원)으로 2021년에는 14조원을 넘어설 전망이다. 대용량(말통) 생수까지 포함하면 지난해 중국 전체 생수 시장은 2000억위안(약 34조원)으로 더 늘어난다. 중국 생수시장은 캉스푸(康师傅) , 눙푸…(2018-05-06 13:08:36)
중미간 무역전쟁, 한국 경제에 심대한 타격 예상 인기글 중미간 무역전쟁, 한국 경제에 심대한 타격 예상 2018.03.08 미국과 중국, EU 등 세계 3대 경제권 간에'트럼프 발 철강 관세 폭탄'으로 시작된 '무역전쟁'은 한국 경제에도 비상이 걸렸다. 주요 2개국(G2:미국,중국) 경제에 의존하고 있는 한국은 한미 FTA(자유무역협정)재협상 압박과는 별도로 상당한 유탄이 예상된다. 지난해 수출의 경제성장 기여율은 64.5%로, 수출로 유발된 일자리는 447만개다. 지난해 경제성장률이 3년 만에 3%대에 재…(2018-03-08 12:13:47)
삼성전자, ‘완다’와 손잡고 상하이에 ‘시네마 LED’ 중국… 인기글 삼성전자, ‘완다’와 손잡고 상하이에 ‘시네마 LED’ 중국 1호관 열어삼성전자가 세계 최대 극장 체인 완다와 손잡고 상하이에 시네마 LED 중국 1호관을 열었다. 삼성전자와 글로벌 최대 극장 체인인 완다(Wanda)그룹은 4일 중국 상하이시 양푸구 우자오창(Wujiaochang)에 위치한 완다시네마에서 ‘삼성 시네마 L…(2018-02-15 21:22:46)
한국 기업, 중국에서 오래 살아남기 인기글 한국 기업, 중국에서 오래 살아남기이한성 KHC 글로벌 물류유한공사 대표 중국에서 진출기업들이 왜 어려움을 겪고 있을까? 중국에서 한국 기업들이 얼마나 버틸까? 중국에서 어떻게 하면 오래 버틸 수 있을까?이런 질문을 생각하면 누가 속 시원하게 답을 줄 수 있을까 생각을 해본다. 보는 사람마다 의견도 다르고 사고도 다르고 분야별 관점도다르다. 필자는 제조 부분에 진출한 기업에 대해 현실에 입각해 생각을 해본다. 1998년에 대기업 주재원으로 나와서 현재까지 중국 생활을 하면서 제일 가슴 아픈 일이 …(2018-02-11 23:45:39)
재중 한국 기업, 중국의 신소비에 ‘새로운 기회’ 인기글 재중 한국 기업, 중국의 신소비에 ‘새로운 기회’[2017-12-25] 한중간 사드 갈등이 차츰 누르러지면서 억눌렸던 중국 시장 수요가 크게 증가하고 있다. 문재인 대통령은 중국 국빈방문과 연계해 지난 14일 베이징에서 ‘한중 경제무역 파트너십’이 개최했으며, 이 자리에는 173개의 한국 기업과 500여 개…(2017-12-25 15:24:33)
'고급형 여행상품. 아웃도어, 산후조리원'… 인기글 '고급형 여행상품. 아웃도어, 산후조리원'', 사드이후 중국시장 이렇게 공략 상품 고급화로 시장 활로 개척 나서야 [2017-12-21] 문재인 대통령의 중국 국빈 방문으로 한중 관계 회복의 전기가 마련된 가운데, 중국시장을 공략하는 ‘한류 상품’들도 고급화되면서 ‘新한류 열풍’에 대한 기대감이…(2017-12-21 14:32:06)
“한국기업, 中 수출품 정품인증 쉬어진다” 인기글 “한국기업, 中 수출품 정품인증 쉬어진다”[2017 12-12]“한국기업, 中 수출품 정품인증 쉬어진다”KTNET, 중국전자상회와 한국 수출품의 정품인증을 위한 협약 체결 ㈜한국무역정보통신(KTNET)이 중국으로 수출되는 한국기업 상품의 상표권 보호와 판로확대를 위한 정품인증서비스를 추진한다. KTNET은 지…(2017-12-12 14:17:34)
중국 "토양오염 해결 한국이 맡아달라"... 인기글 중국 "토양오염 해결 한국이 맡아달라"... [2017 12-08] 중국 "토양오염 해결 한국이 맡아달라"... 경제계 인사들 민간교류 증진 위해 한국 찾아사드 문제로 경색된 한국경제, '한중 민간 교류'로 해결방안 제시중국 삼농그룹과 한국 지오비앤씨가 '한중 토양 개선 프로젝트 합작' 계약을 체결한 후 기념촬영을 하고 있다. 런화이총 삼농그룹 운영총재, 곽인혁 지오비앤씨 공동대표, 당차오방 발개위 부비서장,…(2017-12-08 15:16:12)
게시물 검색
공지사항 배송재개 안내 공지입니다
Copyright © 2006 延边聖山本草商贸有限公司 吉ICP备07004427号 住所 :延吉市北大新城 2号楼3010
企业法人注册号(등록번호):222400000012900